處方藥“觸網” 醫藥電商現萬億藍海

    處方藥或將可網售的消息，成為醫藥電商行業近期最為熱門的話題。根據國家食藥監總局日前發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》，擬允許互聯網藥品經營者憑處方銷售處方藥，允許第三方物流配送藥品，此舉措被認為打通了醫藥電商的“任督二脈”。
    放開處方藥，意味著醫藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元規模的整個醫藥市場，尤其是處方藥市場的普及將會對整個醫療產業鏈條產生深遠影響。不過，有業內人士指出，擺在醫藥電商面前的“攔路虎”依然有很多。
    新規松綁業界一片叫好
    截至2013年11月底，國家藥監總局共發放194張《互聯網藥品交易服務資格證》，其中B2B的52家，B2C的132家，第三方交易平臺10家，這些平臺大多數是B2B平臺。由于處方藥一直未能在網上藥店放開銷售，成為醫藥電商行業發展的桎梏。一直以來，業界不斷呼吁政策能夠進行調整。
    而此次公布的征求意見稿最大的亮點之一，是明確了互聯網藥品經營單位可以銷售處方藥。此前，國家對于網絡售藥的要求一直是“藥品銷售網站不得銷售處方藥”，醫療機構也不得郵寄、互聯網銷售處方藥。
“網上藥店處方藥解禁，這對醫藥行業而言是一個重大利好消息！”廣州快貨電子商務有限公司董事長、八百方醫藥平臺創始人廖光會對南方日報記者分析到，利好主要體現在以下幾個方面，首先，網上藥店的產品數量會增加；其次，處方藥需求者都是剛性需求，意愿大需求多，屬于長期消費；再次，處方藥市場都是企業長期教育的醫院市場，更利于網上營銷的客戶轉化。
    在康愛多網上藥店CEO王燕雄看來，解禁處方藥是一個利國利民的好政策，有助于解決老百姓看病貴、看病難的問題。“處方藥如果可以在網上藥店買，慢性病患者就不用到醫院排長隊買藥，而且電務商務的最大特性就是透明，藥價將會明顯下降。”王燕雄說。
    王燕雄的說法得到了研究機構的佐證。中信證券研報表示，由于傳統藥品銷售的流通環節過多，層層加價，導致藥價虛高，醫藥電商的出現將大大壓縮流通環節，降低藥價。
    “從國家食藥監局此次發布的征求意見稿來看，政府已經明確處方藥一定要放開。”廣州七樂康藥業連鎖有限公司董事長石振洋表示，預計將按照分類放開處方藥，比如糖尿病、高血壓等慢性病患者的長期用藥品種，肯定會放開，而麻醉類、精神類等管制藥品則不會放開；一些中草藥處方藥估計只要進行登記就可以下單購買，而心血管病則必須憑處方購買。
    針對網上藥店處方藥解禁，多位醫藥電商業內人士還指出，網上藥店的產品交易記錄都有據可查，藥品一旦出現質量問題，一查就能知道藥品的來源和流向，有利于監管。針對網購處方藥或解禁的消息，好藥師方面表示，早在2014年3月，公司就針對處方藥上線作出了相關部署：構建全面的處方藥商品庫、倉儲物流，職業藥師在線客服專業培訓等。公司一直在招募職業藥師，到年底團隊會有200人左右。
    解禁帶來萬億市場蛋糕
    有業內人士指出，藥品作為一種標準商品，其本質屬性較為適宜網絡銷售。在處方藥等政策出現實質性進展的情況下，醫藥電商將有能力復制電商在其他商品領域的增長曲線。
    據記者了解，目前醫藥電商B2C產品種類主要以OTC、保健品、家用醫療器械、藥妝、計生產品等為主。根據中國電子商務研究中心發布的數據顯示，2010年整個醫藥電子商務市場規模約為2億元，而僅僅三年時間，至2013年線上醫藥市場規模就達到40億元。
    公開數據顯示，中國處方藥的市場份額是非處方藥的近4倍。但處方藥市場基本被醫院占據。處方藥毛利高、價位高、市場份額大，若這塊蛋糕被切開，市場前景十分可觀。業內人士分析指出，若網上藥店處方藥銷售得以開禁，國內醫藥電商將迎來井噴式發展。
    記者從廣州七樂康藥業連鎖有限公司得到的數據表示，七樂康網上藥店以銷售計生用品、醫療器械、美瞳以及OTC藥品四大類目為主，2013年全年完成銷售近4億元，上述四個類目分別占到總銷量的20%左右，個人護理、奶粉等其他品類大概也占到20%。
    “網上藥店以后可以光明正大、理直氣壯地投廣告宣傳處方藥，銷售額會暴漲。”廖光會表示，目前網上藥店的總體市場規模大概是40億元，處方藥開禁后，想象空間非常大。“臨床市場加上OTC整體規模是差不多1萬億，網上藥店即使只占10%，也是1000億規模。”
    廖光會還指出，由于之前網上藥店銷售處方藥屬于違規行為，使得資本不是太看好網上藥店。現在情況則不同，網上藥店一旦被資本關注，就勢必有資金進來，網上藥店的資金鏈緊張等問題有望得到解決。
    6月3日，華潤集團旗下醫藥電子商務平臺健一網正式對外宣布，已于2014年一季度完成A輪融資，融資金額3億元，首期到資1.1億元，投資方為上海國際創投公司。據了解，健一網為國內首家融資成功的網上藥店。
    前方“攔路虎”依然不少
    放開處方藥，意味著醫藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元規模的整個醫藥市場，看似前景無限。不過，有業內人士指出，擺在醫藥電商面前的“攔路虎”依然有很多，吃下“網購處方藥”這塊肥肉并不易。
    王燕雄認為，從長期來看，網購處方藥解禁是個重大利好，但由于政策規定必須憑處方購買，這會導致量不會一下子上來，難以大爆發。據了解，開具處方的醫院已經基本實現了電子處方，病人拿到手里的不再是過去的“天書”，而是根本拿不到紙質處方，就在醫院完成了購藥環節。
    對此現狀，有業內人士指出，電子處方的“外流”不是藥監局一家說了算，更多控制在衛生部門手中。雖然醫藥電商還有很多其他的辦法，比如通過設立坐堂醫生、自建醫院等，來實現對處方的控制，但這樣做成本過高。
    據媒體報道，部分地區已經開始試點電子處方在零售藥店的應用，邯鄲2013年已經在全市的藥店推行電子處方，患者通過互聯網視頻和醫生溝通后，醫生的處方就能開出，藥店憑此出售處方藥。河北臨漳、吉林長春等都有類似的試點工作。但這樣的試點沒有大范圍推廣開。
    此外，由于整個醫保體系尚未對網上藥店開放，網上藥店的銷售系統無法做到與醫保報銷系統有效對接，消費者無法使用社保卡進行報銷。“雖然新的征求意見稿從政策層面說可以有這樣的資質了，但是如何對接，怎么對接，包括醫保卡如何聯網、醫保卡安全問題等一系列問題還有待解決。”業內人士指出。
    上述人士還指出，以藥養醫的模式，是控制醫藥電商發展的命門之一。醫院和醫藥電商是各自為戰的利益團體，一線的醫院基本上都依靠藥品的提成來維持其正常的收入，因此不會放任患者去網購。